Изменившийся ландшафт PR в 2025 году
Медиапространство 2025 года сильно отличается от предыдущего десятилетия. Аудитория рассредоточена по множеству цифровых каналов: социальные сети, мессенджеры, стриминговые сервисы, подкасты, онлайн-СМИ – каждый из них требует своего подхода. Если раньше достаточно было появиться на телевидении или дать интервью печатному журналу, то сегодня артисту необходимо комплексное присутствие в медиаполе. Музыканты и блогеры ищут новые пути общения с фанатами, стремятся к вирусности в соцсетях и одновременно – к укреплению серьёзной репутации через крупные медиа.
Тенденции PR-2025 характеризуются усилением человечности и интеллектуальности коммуникаций. Это означает, что помимо замеров охватов кампаний, важно выстраивать искренние отношения с аудиторией. На первый план вышли эмпатия и персонализация – поклонники ценят, когда бренд или артист говорит с ними на одном языке, проявляет участие и внимание к обратной связи. В 2025 году усталость от бездушного контента очевидна: людям нужны настоящие эмоции и истории, с которыми можно себя ассоциировать.
Другой важный момент – адаптация к локальным платформам. Из-за ограничений на работу ряда зарубежных соцсетей многие российские инфлюенсеры и бренды переместились в Telegram и ВКонтакте. По прогнозам Ассоциации блогеров и агентств (АБА) совместно с eLama, объем рынка инфлюенс-маркетинга в России по итогам 2024 года вырастет на 33,5% и достигнет 42,5 млрд рублей. Такой рост стимулируется как раз активным продвижением на локальных платформах. Для артистов это означает, что Telegram-каналы, VK и другие отечественные площадки теперь стали ключевыми аренами для общения с подписчиками и рекламы. При этом YouTube сохраняет свою аудиторию, но часть рекламных бюджетов перетекает именно в VK и Telegram. В этих условиях пиар-стратегия артиста должна учитывать специфику каждой платформы и задействовать их сильные стороны.
Наконец, PR в 2025 году – это про динамику и креатив. Простого ведения страниц недостаточно: важны коллаборации, интерактив с фанатами, участие в инфоповодах и создание собственных информационных событий. Рассмотрим подробнее инструменты продвижения, актуальные для музыкантов и блогеров.
Современные стратегии и инструменты продвижения артистов
1. Digital-PR и социальные сети артиста
Социальные сети остаются главной платформой самопрезентации артиста. В 2025 году успешный музыкант или блогер, как правило, присутствует сразу на нескольких площадках: ВКонтакте, YouTube, TikTok (или его аналоги), Telegram, а также развивает собственные сайты или блоги. Каждый канал имеет свою специфику: например, короткие вертикальные видео привлекают молодую аудиторию, тогда как YouTube подходит для публикации клипов, концертных записей или длинных интервью. Фрагментация каналов требует адаптировать контент под формат площадки. Артисту важно понимать, где его аудитория проводит время: кто-то читает посты в Telegram, кто-то листает VK Клипы, а кто-то слушает подкасты.
Инструменты digital-PR для артистов включают: регулярный контент-план для соцсетей, таргетированную рекламу для расширения охвата, работу с комментариями и прямыми сообщениями (формирование лояльного комьюнити), а также участие в онлайн-челленджах и трендах. Например, для музыканта отличной стратегией может стать запуск вирусного челленджа под отрывок новой песни в TikTok/VK Клипы – пользователи сами распространяют контент, делясь своими видео с этой музыкой. Блогерам важно активно использовать формат сторис и прямых эфиров, чтобы быть ближе к подписчикам, проводить интерактивы, опросы, Q&A сессии.
Не стоит сбрасывать со счетов и контент-маркетинг. Полезный или развлекательный контент, которым артист делится (будь то бэкстейдж создания песни, влог из тура, лайфхаки от beauty-блогера), повышает вовлеченность аудитории. Такая аутентичность и постоянное присутствие в информационном поле удерживают интерес: поклонники чувствуют связь с артистом, ждут новых публикаций и становятся своего рода послами бренда, распространяя информацию о кумире.
2. Личный бренд и сторителлинг
В эпоху изобилия контента личный бренд артиста становится тем самым магнитом, который притягивает аудиторию. Для музыканта это может быть уникальный стиль и образ, определенная философия творчества, история пути в шоу-бизнесе. Для блогера – сфера экспертности или яркая личная история, которая отличает его от сотен других. В 2025 году люди ищут искренность и историю: успешный артист – это не просто производитель контента, а личность с ценностями и миссией.
Сторителлинг – один из главных инструментов построения личного бренда. Через истории о себе, своем пути, преодолении трудностей, вдохновении и закулисье жизни артист формирует эмоциональную связь с фанатами. Например, музыкальный исполнитель может рассказывать, как родилась та или иная песня, что она для него значит, делиться моментами из жизни гастролей. Блогер может откровенно говорить о том, почему начал свою деятельность, как справляется с хейтом или, наоборот, что мотивирует его создавать контент каждый день. Такие личные истории повышают доверие: аудитория видит человека за публичным образом.
Важно определить позиционирование – ключевые черты и темы, с которыми ассоциируется имя артиста. Это может быть стиль жизни (например, ЗОЖ-репер или мамочка-блогер, совмещающая бизнес и семью), социальная повестка (артист, поддерживающий экология или благотворительность) или экспертность (блогер как специалист в сфере моды, музыкант как носитель культурного наследия жанра). Правильно выстроенный личный бренд помогает артиству органично вписываться в нужные информационные поводы: СМИ сами будут приглашать эксперта высказаться по актуальной теме, а бренды – звать на коллаборации, соответствующие имиджу.
3. Работа со СМИ и медиа-присутствие
Несмотря на расцвет соцсетей, классический PR через СМИ не теряет актуальности. Публикации в уважаемых изданиях, интервью на телевидении или радио, упоминания в новостях – всё это придает артисту статус профессионала и расширяет охват за счет тех аудиторий, которые, возможно, не сидят в соцсетях или не являются вашими подписчиками.
В России и СНГ по-прежнему велика аудитория телеканалов и радиостанций. Для музыканта участие в популярном телешоу или выступление на утренней программе центрального канала – огромный скачок в узнаваемости среди широкой публики. Блогерам появление на ТВ тоже добавляет веса: вчерашний «интернет-знаменитости» начинают восприниматься всерьез, как медийные персоны, если их обсуждают в традиционных медиа.
Онлайн-СМИ и печатные издания также играют большую роль. Новостные порталы, развлекательные и lifestyle-сайты, музыкальные журналы, тематические блоги – все они являются площадками, где можно рассказать историю артиста или презентовать новый проект. Грамотная PR-кампания включает рассылку пресс-релизов о важных инфоповодах: выход нового альбома, запуск тура, победа в конкурсе, участие в благотворительности, запуск собственного продукта (например, мерча или книги). Журналистам нужны интересные материалы, и задача пиар-агента – предоставить им готовый инфоповод с выгодной подачей артиста.
В 2025 году ощутим тренд на сотрудничество с крупными медиахолдингами. Многие издания объединены в группы, где одна новость может выйти сразу на нескольких ресурсах (например, холдинг может включать интернет-портал, журнал и телеканал). Для артиста это шанс получить мультипликационный эффект: одно интервью может дать и статью на сайте, и заметку в печатном журнале, и сюжет на YouTube-шоу у того же издателя. Поддерживая долгосрочные отношения с редакторами и журналистами, можно обеспечить себе регулярное присутствие в информационном поле.
Отдельно стоит упомянуть участие в подкастах – это набирающий популярность формат медиа. В нишевых подкастах зачастую очень лояльная и вовлеченная аудитория. Музыканта могут пригласить в подкаст обсудить творчество, а блогера – поделиться опытом продвижения или предпринимательства. Прелесть подкастов в неформальности: артист может раскрыться с новой стороны, что укрепит связь с слушателями.
4. Коллаборации и инфлюенс-маркетинг
Коллаборации в 2025 году стали одним из самых мощных инструментов продвижения. Совместные проекты могут быть самыми разными: музыканты записывают featuring-треки с другими исполнителями, блогеры обмениваются гостевыми появлениями в видео, а бренды всё чаще приглашают артистов стать лицом рекламных кампаний или совместно выпустить продукт. Правильно подобранная коллаборация расширяет аудиторию обеих сторон за счет обмена фанатами и вызывает эффект новизны.
Особенно эффективны коллаборации, которые выходят за рамки ожидаемого. Например, певец может совместно с фэшн-брендом выпустить капсульную коллекцию одежды, или популярный фуд-блогер – создать авторское блюдо для сети ресторанов. Такие нестандартные проекты часто привлекают СМИ и вызывают buzz в соцсетях. В тренде также гибридные форматы коллабораций, сочетающие онлайн и офлайн активности. Это может быть, скажем, виртуальный концерт в метавселенной или выпуск NFT-артефакта от лица артиста. Подобные шаги демонстрируют технологичность и новаторство, что особенно ценит молодая аудитория.
Для блогеров и музыкантов коллаборации друг с другом – тоже отличный ход. Например, совместный прямой эфир двух популярных личностей, розыгрыш с призами от обеих, съемка клипа, где участвует известный видеоблогер – всё это дает взаимный прирост подписчиков. Микроинфлюенсеры заслуживают отдельного внимания: сотрудничество с нишевыми блогерами, у которых менее крупная, но очень вовлеченная аудитория, часто приносит более искренний отклик. Такие лидеры мнений воспринимаются почти как друзья, поэтому рекомендация от них может быть эффективнее, чем реклама у миллионника. К тому же микроблогеры проще идут на контакт и могут соглашаться на партнерства на условиях, удобных обеим сторонам (например, бартер или креативные форматы взаимодействия).
5. Event-маркетинг и офлайн-активности
Живые мероприятия – это то, чего не хватает в цифровую эпоху, и потому они ценятся особенно высоко. Ивент-маркетинг для артиста означает использовать любые офлайн-поводы как возможность PR. Крупные концерты, фестивали, туры – для музыканта очевидная часть карьеры, но важно работать над их информационным сопровождением. Например, вокруг концертного тура можно создать целую историю: сделать пригласительный пресс-завтрак с исполнителем перед стартом тура, организовать фото- и видеосъемку бэкстейджа для дальнейшего контента, обеспечить присутствие журналистов и блогеров на ключевых выступлениях. В результате каждый концерт не только соберет зрителей в зале, но и получит охват в медиа и соцсетях.
Для блогера офлайн-активности тоже значимы: это могут быть фан-встречи, автограф-сессии, участие в тематических мероприятиях (например, конференциях по digital, фестивалях видеоконтента). Публичные выступления на мероприятиях в качестве спикера помогают блогеру закрепиться в статусе эксперта и привлечь новую аудиторию из числа посетителей события. Кроме того, мероприятия с участием знаменитостей сами по себе становятся инфоповодом. Если на открытие магазина, благотворительный вечер или премию пригласили известного музыканта или топового YouTube-ведущего, об этом напишут в светских хрониках и профильных СМИ.
Еще один аспект event-маркетинга – специальные события, созданные самим артистом для PR. Креативные примеры: тайный квартирник для избранных фанатов, флешмоб в городе, уличное выступление-сюрприз, перформанс на необычной площадке (крыша небоскреба, вагон метро и т.п.). Такие события, грамотно анонсированные и освещенные, могут получить вирусный эффект и широкое обсуждение. Главное – позаботиться о качественном контенте по итогам (фото, видео, отзывы) и распространить его через все доступные каналы.
6. Новые технологии и аналитика
Современный PR не обходится без аналитики и технологий. Артистам в 2025 году доступно множество данных о своей аудитории – от демографии подписчиков до поведенческих метрик контента. Используя инструменты веб-аналитики и соцсетей, можно отслеживать, какие посты зашли лучше всего, какой образ резонирует, на каких площадках прирост аудитории выше. Эти данные позволяют корректировать стратегию: больше концентрироваться на работающих форматах, вкладывать усилия в самые эффективные каналы.
Искусственный интеллект (AI) тоже постепенно внедряется в сферу продвижения. Речь не о том, чтобы заменить живого артиста виртуальным (хотя и такие эксперименты есть), а скорее об автоматизациинекоторых процессов. Например, нейросети помогают создавать персонализированный контент для разных сегментов аудитории, чат-боты в мессенджерах могут поддерживать базовое взаимодействие с фанатами, а алгоритмы машинного обучения способны анализировать тональность упоминаний артиста в интернете (своего рода мониторинг репутации).
Также на волне остаются AR/VR-технологии: дополненная реальность в фильтрах для Instagram (запрещен в РФ) или VK позволяет запускать интерактивные игры с образом артиста, а виртуальные концерты дают шанс фанатам из разных стран «присутствовать» на выступлении. Хотя эти инструменты еще не стали мейнстримом, самые продвинутые артисты экспериментируют с ними, чтобы выделиться и получить пресс-поводы за счет инноваций.
Что ищут музыканты и блогеры, продвигая себя в России и СНГ
Каждый начинающий (и не только) артист задумывается: каких результатов он хочет достичь с помощью PR? На основе запросов музыкантов и блогеров в России и СНГ можно выделить несколько главных потребностей:
- Рост аудитории и популярности. Прежде всего, артисты хотят увеличить число своих поклонников. Для музыканта это выражается в прослушиваниях, полных концертных залах и подписках на стриминговых платформах, для блогера – в подписчиках, лайках и просмотрах. Грамотно спланированное продвижение должно привести к заметному приросту фолловеров и фан-базы, повышению вплоть до статуса «viral» – когда о тебе говорят повсюду.
- Узнаваемость и присутствие в медиа. Быть известным широким массам – мечта большинства талантливых людей. Музыканты и блогеры стремятся попасть на страницы крупных журналов, в эфир популярных шоу, на главную страницу YouTube и в ленту новостей. Они ищут возможности «засветиться»: интервью, статьи, участия в проектах. Причем важно не просто мелькнуть где-то, а регулярно фигурировать в информационном пространстве, чтобы имя всегда было на слуху.
- Формирование репутации и доверия. Недостаточно, чтобы о тебе просто знали – важно, что именнознают и какой образ складывается. Артисты хотят быть признанными профессионалами в своем деле. Музыканту важно подтверждение его таланта и статуса – положительные рецензии, награды, сотрудничество с авторитетными коллегами. Блогеру – признание экспертности или уникальности контента. Они ожидают, что PR поможет им выстроить привлекательный личный бренд, подчеркнет их сильные стороны и отстроит от конкурентов. В глазах публики должен возникнуть четкий образ: «это тот самый артист, который… (делает что-то особенное)».
- Монетизация и коммерческие возможности. За ростом популярности обычно следуют финансовые перспективы. Многие музыканты и особенно блогеры напрямую указывают, что хотели бы через продвижение выйти на сотрудничество с брендами, рекламодателями, получить контракты. Для музыканта успех в PR может конвертироваться в приглашения на платные выступления, контракты с лейблами, спонсорство туров. Для блогера – в рекламные интеграции, амбассадорство брендов, запуск собственной продуктовой линейки. Поэтому они ищут у агентства понимания, как построить имидж, привлекательный для партнеров, и как превратить медийный вес в доход.
- Экспертная поддержка и облегчение рутин. Зачастую творческие люди не имеют опыта самостоятельного PR или просто хотят сосредоточиться на контенте, музыке, творчестве. Они приходят с запросом: «Сделайте так, чтобы о мне узнали, но без моего постоянного вмешательства». Иначе говоря, артисту нужна команда, которая возьмет на себя общение с прессой, организацию публикаций, генерирование инфоповодов, ведение соцсетей по графику. Индивидуальный подход тоже крайне важен – музыканты и блогеры хотят, чтобы их особенности были поняты, а продвижение строилось с учетом жанра, целевой аудитории, личных ценностей. Никаких шаблонных решений – каждый ищет своюуникальную стратегию.
- Работа с аудиториями России и СНГ. Продвижение на русском языке и в локальном инфополе имеет свою специфику. Артисты из СНГ хотят охватить не только, например, Россию, но и соседние страны, где их язык и культура понятны. Это может значить адаптацию контента под разные регионы, размещение в местных СМИ (казахстанских, украинских, белорусских и др. – в зависимости от ситуации), учет разных часовых поясов при проведении онлайн-активностей. Те, кто нацелен и на Запад, ищут баланс между локальной известностью и выходом на международную арену. Но в первую очередь запрос звучит так: «хочу быть везде, где есть мои потенциальные слушатели/зрители» – будь то московский телеканал или популярный минский Telegram-канал.
- Креативные идеи и новые форматы. Многие блогеры и музыканты следят за трендами и понимают, что для шумихи нужны необычные решения. Они нередко приходят за свежим взглядом со стороны: какие акции можно провести, чем удивить публику, как ярко запустить новый альбом или YouTube-шоу. Агентство в этом случае становится генератором идей, вплоть до разработки концепции образа. В 2025-м ценится инновационность, поэтому запрос «придумайте что-то, чего еще не было» – не редкость.
Подытоживая, артисты в России и СНГ хотят быстрого и ощутимого результата, но при этом безопасного и планомерного роста. Их цель – не вспыхнуть скандальной сенсацией на один день, а построить долгосрочную карьеру с крепким фундаментом. Поэтому они ищут PR-партнеров, способных не только разово пропиарить новость, но и вести системную работу над имиджем.
Как Lumo Agency продвигает артистов: услуги и подход
Агентство Lumo специализируется на стратегических коммуникациях, помогая сделать бизнес и персоны узнаваемыми. Для музыкантов, блогеров и иных публичных персон в арсенале Lumo Agency есть весь спектр современных PR-инструментов:
- Разработка PR-стратегии – основа успешного продвижения. Команда Lumo начинает работу с глубокого анализа: изучает цели артиста, его текущее позиционирование, целевую аудиторию. На основе этого создается индивидуальная PR-стратегия (долгосрочный план действий) с подбором эффективных каналов. Как мы отмечаему себя в агенстве, никаких шаблонов – под каждого клиента разрабатывается свой уникальный подход. Это особенно важно для творческих людей, чей путь сам по себе уникален.
- Работа со СМИ – одно из ключевых направлений агентства — обеспечить полный цикл медиа-сопровождения: от подготовки пресс-кита (биография, качественные промо-фото, инфоповоды) до рассылки пресс-релизов и прямой коммуникации с журналистами. Агентство помогает договориться об интервью в изданиях, организовать выход колонок или авторских материалов, попасть на радио- и телепередачи. Плотные связи Lumo с медиаиндустрией позволяют размещать новости клиентов в топовых российских и региональных СМИ, а также в нишевых журналах в соответствии с жанром/сферой артиста. К примеру, музыкантов эффективно продвигают через музыкальные порталы, афишы и культурные разделы газет, а блогеров – через lifestyle-медиа, бизнес-press (если блогер – предприниматель) и т.д.
- Digital-продвижение и SMM. Умеем профессионально вести и продвигать социальные сети клиентом. Это включает ведение аккаунтов (контент-план, оформление, копирайтинг постов), модерацию комментариев, рост аудитории через рекламу или коллаборации. Специалисты агентства отслеживают новые тренды соцмедиа и внедряют их: будь то актуальные челленджи, форматы Reels, клипы VK, хайп в Telegram. Кроме того, мы разрабатывает SMM-стратегии, интегрированные с общим PR-планом: чтобы посты в соцсетях поддерживали общие инфоповоды, формировали правильный образ и работали на поставленные KPI (будь то прирост подписчиков, охват или вовлеченность).
- Организация мероприятий и инфоповодов. Для агентства важно не просто реагировать на существующие инфоповоды, но и создавать их. Помогаем артистам с организацией пресс-ивентов, презентаций, творческих вечеров. Например, это может быть пресс-конференция перед большим концертом, специальное мероприятие для блогера (встреча с подписчиками в необычном формате) или участие клиента в отраслевом событии. Команда берет на себя все PR-сопровождение события: приглашение гостей и СМИ, подготовку раздаточных материалов, координацию освещения в прессе и социальных сетях. В итоге любое появление артиста на публике превращается в новость, которая расходится по медиапространству.
- Личный PR и имиджмейкинг. В работе с артистами уделяем особое внимание формированию личного бренда. Это выражается в совместной проработке позиционирования: агентство может порекомендовать, какие темы подчеркнуть в интервью, на каких ценностях сфокусироваться в коммуникации. Профессиональные копирайтеры помогают транслировать историю артиста через тексты – биографии, колонки, сценарии интервью. Также следим за репутацией: мониторит упоминания, оперативно реагирует на негатив или кризисные ситуации, чтобы имидж клиента оставался положительным и стабильным.
- Коллаборации и партнерства. Благодаря опыту работы и обширным связям, агентство может выступать посредником при заключении сотрудничества. Если музыканту нужен бренд для спонсорства тура – Lumo подберет подходящих кандидатов и представит артисту. Если блогер хочет выпустить продукт – агентство поможет найти производственного партнера и организовать совместный PR запуск. Кроме того, внутри пула клиентов нередко возникают синергии: например, один клиент-бизнес может пригласить музыканта-клиента выступить на своем мероприятии, что выгодно всем сторонам. Такой нетворкинг и кросс-промоушен – дополнительное преимущество работы с агентством.
Обращаясь к Lumo Agency, артист получает команду специалистов, которая ведет его проект «под ключ». Позитивный и проактивный подход команды позволяет находить новые точки роста для каждого клиента. Креативность с экспертизой: мы отслеживаем последние тренды digital-PR и сразу применяют их на практике, одновременно опираясь на проверенные методы классического PR. В результате выстраивается долгосрочная коммуникационная кампания, где все элементы – от поста в Instagram (запрещена в РФ) до выступления на премии – работают на общую цель.
Кейсы: успешное продвижение артистов вместе с Lumo
Лучше всего о возможностях современного PR говорят реальные истории успеха. Рассмотрим несколько примеров, как комплексное продвижение от Lumo Agency помогло музыкантам и блогерам добиться заметных результатов.
Кейс 1: Певец Брендон Стоун – интеграция в медиапространство
Клиент: Брендон Стоун – певец, композитор и продюсер, автор более 800 песен. Несмотря на внушительный бэкграунд, артист стремился укрепить своё присутствие в российском медиаполе и увеличить узнаваемость среди широкой публики.
Цели: повысить присутствие Брендона в СМИ, увеличить узнаваемость в интернете (особенно на русскоязычных ресурсах) и привлечь внимание к его новым музыкальным релизам.
Решение: Агентство разработало для исполнителя детальный медиаплан. Акцент был сделан на публикациях в лайфстайл-изданиях и на телевидении. Команда Lumo инициировала серию интервью, в которых Брендон рассказал о своем творчестве, вдохновении и личной истории. Параллельно велась работа по интеграции артиста в различные форматы: от камерных портретных интервью до участия в развлекательных ТВ-программах с живым исполнением. Важной частью стратегии стало объединение офлайна и онлайна: после выхода телепрограмм яркие моменты и нарезки выступлений оперативно размещались в социальных сетях Брендона в формате Reels и клипов, чтобы охватить цифровую аудиторию.
Результат: За время PR-кампании артист появился в ряде заметных медиа: в печатном издании «Вечерняя Москва» вышло интервью о его пути к успеху, на сайте Zvuk – большая статья о планах и создании музыки, в портале Современное Здоровье – материал о его взгляде на творчество и сотрудничество с молодыми звездами. Брендон дал несколько радиоинтервью, в том числе выступил в эфире «Радио Шансон» в авторской программе. Кроме того, устроили интеграцию певца в благотворительный проект Meet For Charity, где известные люди встречаются с поклонниками за пожертвования: это не только поддержало имидж артиста как социально ответственного, но и дало дополнительный инфоповод. В итоге совокупный охват публикаций составил миллионы контактов, имя Брендона Стоуна вновь зазвучало в профессиональной среде и среди любителей музыки. А новые релизы получили поддержку в виде рецензий и включения в эфир ряда радиостанций, что положительно сказалось на прослушиваниях.
Кейc 2: Австралийская певица Перукуа – концерты и lifestyle PR
Клиент: Peruquois (Перукуа) – всемирно известная австралийская джазовая певица, совмещающая этнические мотивы с джазом. Для зарубежной исполнительницы было важно привлечь внимание русскоязычной аудитории в преддверии ее концертов в Москве и повысить узнаваемость имени в России.
Цели: информационная поддержка серии концертов Перукуа в РФ (чтобы обеспечить аншлаги и широкое освещение), а также общее повышение узнаваемости ее персоны в медиа России и СНГ.
Решение: Агентство задействовало одновременно несколько направлений PR. Во-первых, была проведена масштабная рассылка пресс-релизов с анонсами концертов (в частности, большого шоу «Голос и Космос» в Crocus City Hall). Эти материалы попали в новости разделов культуры и афиш ведущих порталов. Во-вторых, оргониховали публикации в лайфстайл медиа – были подготовлены статьи о Перукуа для глянцевых журналов и онлайн-изданий (включая модные, психологические и музыкальные платформы). Отдельным треком шла работа по инициации интервью: певица пообщалась с журналистами о своем творческом пути, о философии музыки и даже поделилась советами по медитации и раскрытию внутреннего потенциала через звук – что отражало ее уникальный образ. Третье направление – коллаборация с локальными блогерами и Telegram-каналами. Для большего охвата информация о предстоящих концертах и эксклюзивные промо-материалы рассылались в тематические Telegram-каналы (о музыке, о досуге в Москве) и предлагались блогерам, интересующимся музыкой и самосовершенствованием, для упоминания. Наконец, ярким шагом стала работа над обложками журналов: получилось договориться о размещении Перукуа на обложке одного из популярных глянцев, приурочив к её выступлению, что значительно повысило престиж события.
Результат: Концерты получили широкий резонанс. Анонсы шоу Перукуа вышли на порталах OK Magazine, Psychologies.ru, Moda Topical, в издании Megapolis Time и ряде других СМИ, сообщая читателям о предстоящем выступлении. После концертов появились развернутые репортажи и рецензии, отмечающие невероятную атмосферу и талант певицы. Дополнительно, такие ресурсы как The Challenger опубликовали эксклюзивный материал – плейлист для медитаций от Перукуа, что стало оригинальной интеграцией ее экспертности в контент медиа. Суммарно за кампанию было обеспечено более десятка публикаций в СМИ разного профиля – от афиши выходного дня до интервью о творчестве. Имя Peruquois закрепилось в российском инфополе: ее стали узнавать любители джаза и world music, посещаемость концертов выросла, а сама артистка получила приглашения выступить спикером на нескольких крупных женских форумах, проходивших в Москве (что стало возможным благодаря тому, что подчеркнули ее роль как ведущей практических семинаров для женщин). Кейc Перукуа показал, как важно сочетание ивент-PR (поддержка концертов) с образным PR(раскрытие личности артиста через медиа).
Кейc 3: Блогер и предприниматель Мария Солодар – личный бренд эксперта
Клиент: Мария Солодар – успешный интернет-предприниматель, основательница образовательной платформы Todoo.ru и инфлюенсер с аудиторией свыше 3 миллионов подписчиков. Задача состояла в том, чтобы усилить ее позиционирование именно как эксперта в сфере EdTech и бизнес-наставника, а не только популярного блогера.
Цели: сформировать и повысить узнаваемость личного бренда Марии как эксперта, вывести ее в топ публичных персон в тематике онлайн-образования, предпринимательства и женского лидерства. Отразить многогранность ее ролей (бизнесвумен, продюсер, маркетолог) через публикации, укрепить статус и доверие аудитории к ее проектам.
Решение: Работу начали с аудита информационного поля – какие упоминания уже есть, какой образ сложился. На основе этого разработали коммуникационную стратегию, определив три ключевых акцента позиционирования Марии: как интернет-маркетолога, как предпринимателя и как мотиватора для женщин в сфере IT. Далее агентство подготовило серию материалов и историй, раскрывающих эти грани. Были написаны и размещены статьи в ведущих женских и бизнес-изданиях: например, в Cosmopolitan вышла статья с рассказом Марии о сложности ведения бизнеса и особенностях ее проекта (подчеркивая женское предпринимательство), а журнал ELLE опубликовал интервью о миссии и целях платформы Todoo.ru, где Мария поделилась взглядами на образование и привела вдохновляющие примеры. Также на сайте WDayпоявилась история «Как девочка из простой семьи стала мультимиллионершей», подробно раскрывающая биографию Марии – это придало личностного шарма её образу и показало путь к успеху.
Lumo не ограничилось lifestyle-СМИ: был обеспечен выход и в деловых медиа. Издание Forbes отметило запуск платформы ToDoo.ru, упомянув Марию как основателя (что автоматически добавляет статуса, ведь Forbes – знак качества бизнеса). В «Секрете фирмы» и «Финансовой газете» появились материалы о рынке EdTech и роли Todoo.ru, где Мария фигурировала как эксперт-спикер, рассуждая о трендах отрасли. Это укрепило ее репутацию именно в профессиональной среде. Кроме того, организовали участие Марии в популярных подкастах и YouTube-шоу. К примеру, в одном из подкастов она говорила о трансформации роли женщин в бизнесе, совмещая темы предпринимательства и личностного роста – и тем самым обратилась сразу к нескольким сегментам аудитории.
Результат: За время кампании личный бренд Марии Солодар заметно окреп. Ее имя стало часто появляться рядом с эпитетами «известный предприниматель», «эксперт в онлайн-образовании» в СМИ. Аудитория, ранее знавшая Марию только как блогера из запрещенной соцсети, увидела в ней серьезного лидера мнений. После публикаций в Cosmopolitan и ELLE к ней увеличился интерес женской аудитории, вдохновленной ее примером. Появление в Forbes и профильных бизнес-изданиях повысило доверие потенциальных партнеров и инвесторов к ее проектам. Мария стала получать больше приглашений выступить на бизнес-форумах, ее начали цитировать как эксперта в материалах по цифровому образованию. Таким образом, PR-усилия прямо отразились на статусе: теперь это не просто Instagram-инфлюенсер, а медиаперсона и предприниматель, к мнению которой прислушиваются. Для нас этот кейс стал образцовым в категории Personal PR: через грамотное высвечивание нужных граней личности удалось изменить восприятие аудитории и усилить бренд клиента.
Заключение
Продвижение артистов – будь то музыкантов сцены или звезд блогинга – в 2025 году представляет собой увлекательный симбиоз творчества и технологий. Новые тренды диктуют необходимость быть гибкими: сочетать digital-активность с офлайн-присутствием, говорить на языке эмпатии и одновременно опираться на данные и аналитику. Конкуренция за внимание аудитории высока, но и возможностей больше, чем когда-либо: у каждого есть шанс заявить о себе на весь мир через интернет, нужно лишь выстроить правильную стратегию.
Примеры успешных кейсов показали, что системный подход к PR творит чудеса. Комплексная работа – от социальных сетей и коллабораций до СМИ и мероприятий – позволяет артисту многократно усилить эффект каждого действия. Интервью в журнале могут привести новых подписчиков в блог, вирусный ролик из TikTok – стать темой для статьи, а живое выступление – разлететься по YouTube и собрать миллионы просмотров. Главное, чтобы все элементы продвижения были связаны единым позиционированием и целью.
Позитивный имидж, доверие публики и яркие информационные поводы – вот три кита, на которых держится PR-успех артиста. В современных реалиях важно не только привлекать внимание, но и удерживать его, выстраивая длительные отношения со зрителем или слушателем. А для этого необходима искренность: как было отмечено среди трендов, аудитория ценит настоящую любовь артиста к своему делу. Когда глаза горят, а контент делается с душой – ни один продвинутый алгоритм не заменит эту энергетику, зато хороший PR поможет донести ее до максимального числа людей.
Lumo Agency гордится тем, что идет в авангарде PR-индустрии, предлагая артистам актуальные решения и экспертизу. В 2025 году, опираясь на опыт и внедряя новаторские идеи, команда Lumo продолжает создавать истории успеха. Если вы музыкант или блогер, мечтающий о новом витке карьеры, о росте популярности и крепком личном бренде – современные инструменты PR в умелых руках станут вашим трамплином к вершинам. Пусть ваше имя зазвучит громко, а мы поможем сделать так, чтобы этот звук был чистым, сильным и узнаваемым повсюду!
