О проекте
Гастрошоу «Секрет счастья» — это проект ресторана Madison, который сочетает в себе элементы перформанса, комедии, мюзикла и танцевальных номеров. В рамках шоу зрители наслаждаются происходящим на сцене и становятся участниками гастрономического перформанса, который встроен в повествование театральных номеров.
Каждое блюдо — от закуски до десерта — представляет собой яркий этап на пути четырех героев, которые ищут счастье на протяжении всего сюжета.
Задачи
- Построение осведомленности о гастрошоу;
- Увеличение охвата PR-кампании;
- Привлечение целевой аудитории: мужчины и женщины в возрасте от 20 до 45, любители ярких впечатлений и гастрономии;
- Формирование позитивного информационного поля вокруг шоу.
Каналы продвижения
Для продвижения шоу мы использовали следующие каналы для привлечения аудитории:
- Indoor-реклама в метро;
- Наружная реклама;
- Посевы в Telegram-каналах;
- PR-посевы в медиаресурсах;
- Сотрудничество с блогерами и селебрити.
Работа с селебрити
На первом этапе, в ноябре, мы организовали закрытый показ шоу для журналистов и инфлюенсеров.
Мы понимали, что для отправки приглашений нужно использовать персонализированный подход. Для этого мы доставили гостям индивидуальные пригласительные билеты, которые разместили в стильную упаковку с небольшим подарком.
Чтобы заинтересовать селебрити, мы обратили внимание на 3 важных аспекта в пригласительных: присутствие СМИ, уникальная концепция мероприятия и его отличительные черты.
Освещение в социальных сетях
Благодаря рассылке подарков мы получили значительный отклик от аудитории и приглашенных гостей еще до проведения мероприятия. Персонализированный подход сыграл ключевую роль в этом успехе. Многие гости поделились в своих сторис фотографиями подарков-приглашений и сообщили о своем намерении посетить шоу. Это стало первым этапом, который обеспечил дополнительный интерес к мероприятию.
Вторым этапом стали сторис с самого гастрошоу. Инфлюенсеры делились своими эмоциями от вечера. Среди гостей были: Иван Чуйков, Ирина Хакамада, Анжелика Каширина, Александр Шульгин и другие.
Посевы в Телеграм-каналах
Посевы в Telegram-каналах — это важный инструмент для продвижения новых проектов. Telegram в настоящее время играет значительную роль в коммуникации с аудиторией. Это связано с его популярностью и возможностью быстро донести информацию. Для продвижения шоу мы подбирали lifestyle каналы, обзоры ресторанов и развлечений в Москве.
Работа с медиа
Отдельный блок работы – публикация в целевых СМИ. Мы собрали актуальный для нас список медиа, установили с ними информационные партнерства и получили множество публикаций и упоминаний. Среди СМИ: Now, TheDay, Voice.
Наружная реклама и экраны в метро
Outdoor и реклама в метро с подходящей локацией послужили дополнительным способом для привлечения аудитории за счет увеличения числа касаний с ней.
Несколько советов для успешных PR-кампаний
Для достижения максимальной эффективности кампании важно правильно подходить к выбору социальных сетей и форматов рекламы. Истории обеспечивают высокий охват и позволяют размещать ссылки. Reels, как правило, хорошо воспринимаются аудиторией в Instagram*, могут быть смонтированы в виде мини-фильма о вашем проекте. Текстовые публикации можно использовать для долгосрочного размещения, в них можно упоминать канал проекта, что помогает повышать количество переходов. Однако у постов есть свои недостатки: в них нельзя интегрировать ссылки.
Помните, что социальные сети — это, прежде всего, взаимодействие с аудиторией. UGC-контент должен быть двусторонним: если инфлюэнсер упоминает проект, он должен предлагать своей аудитории бонусы для повышения конверсии. Это могут быть промокоды, подарки или дополнительные бонусы, которые пользователь получит после перехода по ссылке, подписки или покупки билета.
Если вы хотите продвигать свой проект в медиа, которые освещают интересные события, создают топ-рейтинги и персональные обзоры, нужно подготовить качественный, точный и корректный бриф. От него во многом зависит результат вашего продвижения, поэтому важно четко изложить главную идею проекта и представить качественные, привлекательные фотографии. Современная аудитория воспринимает информацию визуально, лонгриды уже не вызывают прежнего интереса, поэтому контент должен быть либо в необычной форме, либо максимально емким и увлекательным.
Результаты
Один из важных показателей результата любого шоу — эмоции людей и их отзывы.
Первые впечатления, которыми зрители делятся с нами, имеют особую ценность. Мы получили множество положительных откликов сразу после мероприятия. Кроме того, мы собирали информацию о впечатлениях зрителей через отзывы на Яндекс.Афише.
В итоге получили более 20 публикаций в целевых лайфстайл СМИ, около 130 гостей в день пресс-показа и более 200 отметок в социальных сетях от селебрити и блогеров. *Признана экстремистской и запрещена на территории РФ
