Предприниматели и руководители, применяя PR-инструменты, развивают как свой личный бренд, так и HR-бренд своей компании. Это позволяет привлекать лучших специалистов рынка и способствует формированию сильной команды. В условиях нестабильности лидеры с сильным личным брендом имеют больше шансов сохранить и даже укрепить команду, привлекая ведущих специалистов.
Личный бренд в найме помогает укрепить профессиональную позицию, стать узнаваемым в своей области, продвигать компанию работодателя через собственные достижения и повышать свою привлекательность на случай смены места работы.
Социальные сети как PR-инструмент
Социальные сети — это самый доступный инструмент для самовыражения, ведь он требует лишь вашего времени, и вы не ограничены в возможности тестировать разные подходы.
Выбор формата
В зависимости от ваших целей подойдут разные форматы контента. Часто эксперты откладывают работу над личным брендом из-за неопределенности и страхов. Поймите, как вам комфортнее начать вести аккаунт: через текстовые посты или видео. Не забывайте о важности омниканальности — создание однотипных публикаций только в одной социальной сети не даст желаемых результатов.
Тексты отлично подходят для размышлений, кейсов и обзоров новостей. Если вы хорошо пишете лонгриды, рассмотрите платформы ВКонтакте и Telegra.ph для Telegram. Для разговорных форматов подойдут видео на VK и Rutube. Также стоит учитывать специфику контента в каждой социальной сети; например, для усиления медийности в сфере B2B можно протестировать Tenchat, где сосредоточены профессионалы и бизнес-эксперты.
Создание контента
Какой контент лучше всего развивает личный бренд?
- Реализованные кейсы: показывайте не только успешные проекты, но и объясняйте используемые инструменты. Это поможет аудитории понять ваш подход к работе.
- Теоретическая часть: делитесь своими размышлениями, новостями отрасли и трендами — это укрепляет доверие к вам.
- Системность: регулярное размещение контента помогает выстраивать отношения с аудиторией и увеличивать её вовлеченность.
Экспертные выступления
Использование этого инструмента зависит от вашей готовности к публичности. Если вы руководитель, выступления представляют не только вас, но и компанию. Если вы не готовы к сцене, посещение профильных конференций в роли участника также является способом заявить о себе, ведь вы расширяете сеть контактов. Подготовьте краткий спич о себе и своих навыках. Полезно иметь под рукой контакты в виде QR-кода с ссылками на сайт или социальные сети — это поможет быстро закреплять знакомства.
Публикации в СМИ
Создание экспертного контента через публикации в СМИ — один из самых эффективных способов заявить о себе как о специалисте в своей области. Ваши статьи и блоги усиливают портфолио.
Безусловно, работа с медиа должна осуществляться профессионалами, поэтому важно, чтобы в команде был человек, способный взять на себя эту задачу. Если вы работаете в компании, вам следует продемонстрировать свою готовность представлять её перед PR-отделом.
СМИ часто ищут комментарии к экспертным материалам, и для этого необходимо, чтобы они знали о вас как о специалисте.
Еще одним полезным инструментом являются авторские колонки, которые вы можете вести на пециальных платформах, если вам легко работать с текстами. Это позволит вам делиться своими кейсами и компетенциями в более широком формате, а также цитироваться и привлекать внимание к своей деятельности.
PR-инструменты помогают не только формировать репутацию эксперта, но и устанавливать важные контакты, подчеркивать достижения и демонстрировать свою экспертизу.
Сильный личный бренд способствует более быстрому карьерному росту в найме и увеличивает взаимодействие с аудиторией для вашего бизнеса.
